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中國電線電纜企業(yè)要用差異化實現(xiàn)藍(lán)海戰(zhàn)略
所屬類別:控制電纜 資源來源:本站 發(fā)布時間:2007-12-28 00:00:00 點擊次數(shù):3966
星期五2007年12月28日0:00:00來源:中國電線電纜網(wǎng)
在當(dāng)前電線電纜產(chǎn)品以及營銷手段高度雷同化的今天,隨著營銷環(huán)境的日益惡化,線纜企業(yè)要想實現(xiàn)自己的藍(lán)海戰(zhàn)略,就必須要在市場運(yùn)作方面堅持差異化。只有差異化的東西,才是自己的,只有堅持差異化,才能讓自己偏安一隅,獨享豐厚的利潤空間。 所以隨著線纜行業(yè)的發(fā)展和市場的細(xì)分,線纜企業(yè)在內(nèi)憂外患的交織下,要想頂住壓力和阻力,就必須堅持差異化法則。 1、線纜產(chǎn)品差異化。在眾多的線纜品類當(dāng)中,為什么用戶非得要選購你的產(chǎn)品,你的產(chǎn)品有什么可以吸引渠道以及用戶的地方?解決上述問題的最佳方式就是讓自己的產(chǎn)品“另類”,通過給顧客提供獨特的產(chǎn)品體驗以及情感訴求,從而讓產(chǎn)品能夠脫穎而出,獲得渠道以及用戶的認(rèn)同與接受。 2、線纜渠道差異化。線纜企業(yè)要想避開強(qiáng)勢競爭對手的直面打擊,使自己免受直接沖突所帶來的傷害,就需要在渠道方面堅持差異化。通過開辟“第二戰(zhàn)場”,從而為自己贏得生存以及悄然前行的發(fā)展機(jī)會。3、線纜促銷差異化。未來的線纜市場競爭,將由價值競爭取代價格競爭;渠道資源競爭取代通路促銷競爭;線纜企業(yè)要更多地從打價格戰(zhàn),上升到打促銷策略戰(zhàn),這就是促銷差異化所要達(dá)到的最高境界。線纜企業(yè)只有擺脫了價格戰(zhàn)的泥潭,摒棄低層次的產(chǎn)品競爭、渠道競爭,才能走出自我設(shè)限的怪圈,讓促銷發(fā)揮最大化的效用。 張國光
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